Communication Audiovisuelle pour l’Agriculture Environnement

Illustrer, informer, mobiliser : une communication visuelle au service de la vie et de la biodiversité

Dans un contexte marqué par l’urgence climatique, la crise de la biodiversité et la nécessité de transformer les modèles agricoles et environnementaux, la communication devient un levier stratégique essentiel et une responsabilité collective. L’interconnexion entre agriculture et environnement est aujourd’hui au cœur des préoccupations, car il s’agit de concilier la performance économique du secteur agricole avec la durabilité environnementale, en limitant l’impact des pratiques agricoles sur les milieux naturels.

Coopératives agricoles, ONG, institutions publiques, entreprises agroalimentaires, agriculteurs ou startups greentech : toutes ces entités doivent désormais partager leurs engagements de manière claire, authentique, inspirante et convaincante, pour rassembler leurs parties prenantes, sensibiliser la société, répondre à des appels à projets, former ou informer les publics. La préservation des paysages agricoles et naturels, ainsi que des espaces naturels, est également un enjeu majeur de la communication environnementale. La communication audiovisuelle occupe ainsi une place clé pour mettre en valeur les initiatives agricoles et environnementales, tout en intégrant les politiques et initiatives visant à concilier performance agricole et préservation de l’environnement.

Pantome se positionne comme un partenaire créatif, organisé et rigoureux au service de ces transitions. Il est crucial de sensibiliser à la vulnérabilité des milieux naturels face aux impacts de l’agriculture, afin de mieux protéger ces écosystèmes fragiles. L’agriculture joue un rôle central dans la production d’alimentation, mais cette production a des impacts environnementaux notables et soulève des défis de durabilité liés à la gestion des ressources naturelles.

Toutefois, un doute subsiste quant aux effets futurs du changement climatique sur la production alimentaire, en particulier pour les populations vulnérables et les impacts économiques associés. La gestion durable des animaux dans l’élevage, leur rôle dans l’écosystème agricole et leur impact sur l’environnement sont également essentiels à prendre en compte. L’élevage soulève d’importants enjeux écologiques, notamment en termes de consommation d’énergie et d’utilisation de ressources comme l’eau. Le changement climatique affecte fortement l’agriculture, avec des effets négatifs comme l’augmentation des phénomènes extrêmes, ce qui nécessite des mesures d’adaptation et d’atténuation pour renforcer la résilience des systèmes agricoles.

La consommation d’eau et de ressources agricoles représente une part importante de l’impact environnemental du secteur, notamment en ce qui concerne la pollution des eaux par les pesticides, engrais et déchets agricoles, d’où l’importance de préserver ces ressources. La croissance de la séquestration du carbone dans les sols agricoles, grâce à l’évolution des pratiques, permet d’améliorer la productivité durable et de contribuer à la lutte contre le changement climatique. L’amélioration des pratiques agricoles, telles que l’expansion de l’agriculture sans labour ou l’irrigation raisonnée, est essentielle pour adapter l’agriculture aux défis climatiques.

L’agriculture biologique se présente comme une alternative à l’intensification agricole, jouant un rôle clé dans la réduction de la perte de biodiversité, la limitation de l’utilisation de pesticides et d’engrais chimiques, et la préservation de l’environnement. L’agriculture française se distingue par ses spécificités et ses enjeux environnementaux, notamment dans la gestion durable des terres agricoles et la séquestration du carbone.

L’élevage, en particulier, a des impacts environnementaux liés aux émissions de méthane et de protoxyde d’azote, ce dernier étant un gaz à effet de serre majeur issu de la fertilisation et de l’élevage. L’exploitation des ressources naturelles végétales et animales est au cœur de la production agroalimentaire, ce qui implique une responsabilité accrue pour garantir la sécurité alimentaire et une alimentation stable face aux risques environnementaux. Dans ce contexte, l’importance d’adapter les pratiques agricoles, d’intégrer des innovations et de promouvoir la production d’énergie renouvelable s’inscrit dans une démarche d’agriculture durable.

La maîtrise de la demande en énergie devient ainsi un enjeu central pour limiter l’empreinte environnementale du secteur agricole. De nombreux rapports d’expertise sont publiés pour analyser les enjeux agriculture et environnement, la part de l’agriculture dans l’utilisation des ressources naturelles, son impact sur la biodiversité et la gestion des terres. Un rapport récent analyse en profondeur l’impact de l’agriculture sur l’environnement et propose des pistes d’amélioration.

Grâce à des contenus audiovisuels personnalisés — vidéos institutionnelles, documentaires de terrain, portraits métiers, animations pédagogiques, formats courts pour les réseaux sociaux ou séries RSE — nous accompagnons nos clients pour valoriser leurs projets, faire connaître leurs démarches durables, renforcer leur notoriété, fédérer leurs équipes et convaincre leurs partenaires financiers ou institutionnels.

Chaque projet audiovisuel est conçu pour allier impact narratif, rigueur de l’information et efficacité visuelle, avec un objectif clair : rendre visibles les engagements environnementaux, humains et territoriaux qui transforment le monde agricole et écologique d’aujourd’hui, tout en soulignant les effets des pratiques agricoles sur l’environnement et la société.

Pourquoi la vidéo est-elle un outil incontournable pour l’environnement et l’ agriculture ?

Quelques chiffres clés :

• 90 % des informations transmises au cerveau sont visuelles

• Une minute de vidéo équivaut à 1,8 million de mots (source : Forrester)

• La vidéo représente plus de 82 % du trafic Internet mondial (source : Cisco)

• 72 % des Français attendent des marques une communication sincère, responsable et transparente (source : PixMove)

Par exemple, le nombre d’exploitations agricoles engagées dans des démarches environnementales, telles que la certification HVE ou la production biologique, ne cesse d’augmenter chaque année, témoignant de l’impact positif de la communication audiovisuelle sur la sensibilisation et l’engagement du secteur.

Ces données démontrent que la vidéo est aujourd’hui le support le plus efficace pour transmettre un message, éduquer, convaincre et susciter l’action. Elle permet de raconter des sujets complexes, de donner la parole aux experts comme aux acteurs de terrain, et de générer autant d’émotion que de compréhension.

La vidéo peut s’adapter à différents niveaux de compréhension et d’urgence des enjeux environnementaux, en modulant le contenu selon le public, le niveau de gravité des situations ou le degré d’urgence.

Dans le secteur agricole, la communication audiovisuelle valorise les divers niveaux d’engagement ou de réglementation, qu’il s’agisse de pratiques agroécologiques, du respect des seuils réglementaires ou de l’évolution des surfaces cultivées selon les politiques publiques.

Par exemple, une vidéo peut illustrer la différence de stockage de carbone entre une prairie et une zone cultivée, mettant en lumière l’importance des services écosystémiques et la gestion durable des sols agricoles.

Suite à ces constats, il est recommandé de recourir à une suite de formats ou d’actions adaptés : vidéos pédagogiques, témoignages, reportages de terrain, animations explicatives, afin de renforcer la communication, la sensibilisation et la mobilisation autour des enjeux environnementaux et agricoles.

Dans le cadre des politiques RSE, de la communication territoriale, de la sensibilisation environnementale ou de la formation professionnelle, l’image animée devient un vecteur de confiance, de pédagogie et de mobilisation durable.

Des formats adaptés à vos objectifs

1. Sensibiliser le grand public aux enjeux environnementaux

Expliquer la complexité des enjeux environnementaux ou agricoles à un public non initié est fondamental pour faire évoluer les mentalités et les comportements. Le défi consiste à vulgariser sans simplifier, à émouvoir sans dramatiser. Il existe cependant des doutes et des incertitudes quant à l’impact exact du changement climatique sur la sécurité alimentaire, ce qui rend la prévision et l’adaptation d’autant plus complexes.

Formats recommandés :

• Capsules en motion design : cycle de l’eau, fonctionnement des haies bocagères, rôle des vers de terre, régulation des milieux humides, fonctionnement d’une ferme agroécologique, gestion du sol et de l’eau avec un focus sur la pollution des cours d’eau par les engrais, pesticides et produits phytosanitaires.

• Vidéos de vulgarisation pour les réseaux sociaux (reels, courts formats TikTok, mini-documentaires Facebook, teasers YouTube), par exemple sur les pratiques agricoles durables qui réduisent les pressions et risques pour la nature et les écosystèmes.

• Portraits inspirants de femmes et d’hommes du territoire : agricultrices bio, éleveurs en transition, agents de parcs naturels, jeunes exploitants engagés dans l’agriculture régénérative, ou agriculteurs investis dans l’élevage durable ou la culture biologique pour préserver la biodiversité.

• Timelapses montrant l’évolution d’un chantier ou d’un écosystème : reforestation, désimperméabilisation des sols, restauration de zones humides.

Il est essentiel de sensibiliser à la préservation de la flore et de la faune dans les milieux agricoles, ainsi qu’aux impacts des produits phytosanitaires, pesticides, engrais et de l’azote sur la santé des sols, de l’eau, des écosystèmes et de la biodiversité. Les services écosystémiques fournis par l’agriculture, tels que la séquestration du carbone, la régulation des émissions de méthane et autres gaz à effet de serre, et la lutte contre le réchauffement climatique, doivent aussi être mis en avant.

Des actions concrètes visent à limiter les effets négatifs de l’agriculture sur l’environnement, en insistant sur la nécessité de réduire les pressions et les risques liés aux pratiques agricoles. Ces actions s’inscrivent dans un cadre légal défini notamment par la loi de modernisation de l’agriculture et de la pêche maritime (loi n°2010-874 du 27 juillet 2010), qui encadre la mise en place des politiques agricoles régionales. L’INRAE propose de nombreux exemples et rapports sur les bonnes pratiques agricoles et environnementales.

Pour conclure cette sous-section, il est utile de présenter des exemples de formats ayant efficacement sensibilisé le public à ces enjeux.

2. Valoriser vos engagements RSE et territoriaux

Faire connaître vos actions concrètes en matière de responsabilité environnementale, sociale et territoriale renforce votre crédibilité et votre ancrage local. La vidéo devient un outil de preuve et de valorisation durable de vos engagements. Les chambres d’agriculture jouent un rôle clé dans la préparation et la coordination des projets régionaux, tandis que les associations sont souvent impliquées dans la concertation publique et la préparation des plans régionaux. Les producteurs, en tant qu’acteurs majeurs, contribuent fortement à la valorisation des engagements RSE et territoriaux.

Formats recommandés :

• Reportages immersifs : « un jour avec… » sur le terrain, chez un partenaire ou dans une ferme pilote

• Interviews croisées entre porteurs de projet, élus, bénéficiaires, partenaires financiers

• Films de synthèse pour réunions publiques, bilans de mandats ou candidatures à appels à projets (Europe, ADEME, fonds régionaux)

• Capsules vidéo RSE à intégrer dans vos rapports ou plateformes de marque (LinkedIn, site institutionnel, présentations officielles)

• Contenus adaptés aux salons et événements publics (stand digital, vidéo d’accueil, boucles sur écran géant)

3. Former, acculturer, transmettre les pratiques agricoles

La montée en compétences des professionnels et la diffusion des bonnes pratiques sont au cœur de la transition agricole et environnementale. La vidéo répond aux besoins de formation continue, d’acculturation grand public ou d’instruction technique.

Formats recommandés :

• Tutoriels filmés sur site (utilisation de matériel, gestes techniques, itinéraires agroécologiques, conduite de cultures)

• Capsules e-learning pour coopératives, chambres d’agriculture ou collectivités territoriales

• Micro-séries de formation en ligne (MOOC interne ou intranet pour fédérations, ONG, réseaux d’exploitants)

• Mini-podcasts filmés d’experts (agronomes, chercheurs, responsables biodiversité, techniciens de rivière)

• Vidéos traduites et sous-titrées pour formations multilingues destinées aux agriculteurs à l’international

4. Convaincre dans le cadre d’appels à projets ou de financements

Un bon projet se défend aussi par sa capacité à inspirer confiance. L’image devient un outil de plaidoyer visuel. Face à des jurys exigeants ou des mécènes potentiels, votre vidéo devient la vitrine stratégique de votre vision.

Formats recommandés :

• Film institutionnel de votre structure : vision, actions, impact (versions courte et longue)

• Motion design synthétique avec chiffres clés, indicateurs de résultats, cartographies, timelines

• Carrousels animés intégrables à vos dossiers PowerPoint ou PDF, optimisés pour une lecture rapide et visuelle

• Teasers vidéo pour jurys, plateformes de financement participatif ou mécènes

Exemples de projets réalisés avec Pantome

1. Film documentaire : réhabilitation d’une friche en parc agroécologique
Suivi immersif d’un projet complet : captation drone, interviews du maire et partenaires, motion design expliquant le montage financier, voix off contextualisant. Résultat : un outil polyvalent pour réunions publiques, réseaux sociaux, réponse à un appel à projets régional.

2. Série de capsules pédagogiques pour une coopérative
10 mini-vidéos filmées sur site, centrées sur les expertises internes : techniciens, agronomes, chauffeurs de silo, conseillers. Objectifs : transmission des savoirs et valorisation de la marque employeur.

3. Animation motion design : station de phytoépuration
Film de 2 minutes expliquant le fonctionnement d’un écosystème filtrant végétalisé, diffusé dans les écoles, mairies et en ligne. Visuel, clair, partageable.

4. Portraits métiers pour un programme de reconversion agricole
Série de vidéos mettant en lumière d’anciens citadins devenus maraîchers ou éleveurs, racontant leur parcours et les bénéfices sociaux et écologiques de leur activité.

5. Vidéo de candidature à un projet LIFE européen
Film multilingue synthétisant un programme de restauration d’habitats naturels en zone humide. Structuration pédagogique, voix off professionnelle, données chiffrées et cartographie dynamique. Diffusé auprès de la Commission européenne et des partenaires transfrontaliers.

Expertise Pantome : rigueur, proximité et engagement

Pantome met à votre disposition :

• Un studio complet (vidéo, motion design, photo, son)

• Une équipe expérimentée en zones rurales, sur sites agricoles ou protégés

• Une capacité à traduire des sujets techniques en récits accessibles

• Des formats institutionnels, sérieux, adaptés à des publics exigeants

• Une approche de production responsable : matériel LED, déplacements optimisés, pratiques sobres

Nous intervenons partout en France et à l’étranger, en nous adaptant aux contraintes des institutions, des territoires, des exploitations comme des ONG. Notre exigence graphique s’allie à une grande écoute des besoins, pour construire avec vous des récits utiles, sincères et efficaces.