Combien de temps dure une publication ?
En 2025, la “demi-vie” d’un post varie fortement selon la plateforme : Snapchat et TikTok sont ultra-éphémères (quasi immédiat), X et Facebook vivent en minutes/heures, Instagram et LinkedIn en ~1 jour, tandis que les contenus “patrimoniaux” durent beaucoup plus longtemps (podcast ~1 semaine, YouTube ~10 jours, Pinterest ~4 mois, blog ~2 ans). Conclusion opérationnelle : utilisez les réseaux courts pour la portée instantanée, et bâtissez un socle durable via YouTube / Pinterest / blog pour capter du trafic et de l’engagement sur la durée.
6 févr. 2025
La durée de vie des publications sur les réseaux sociaux varie considérablement en 2025, influencée par la nature de chaque plateforme et les comportements des utilisateurs. Selon le rapport de Scott M. Graffius, voici un classement des plateformes, de la plus éphémère à la plus durable, avec des comparaisons par rapport à 2024 :
Snapchat : 0 minute (inchangé)
TikTok : 0 minute (algorithme très sélectif)
Reddit : 155 minutes (nouvel ajout en 2025)
X (anciennement Twitter) : 49 minutes (augmentation par rapport à 43 minutes en 2024)
Facebook : 81 minutes (légère hausse par rapport à 76 minutes en 2024)
Instagram : 19 heures (légère baisse par rapport à 19,75 heures en 2024)
LinkedIn : 23,77 heures (légère diminution par rapport à 24,3 heures en 2024)
Podcast : 6,68 jours (nouvel ajout en 2025)
YouTube : 9,67 jours (augmentation par rapport à 8,83 jours en 2024)
Pinterest : 3,88 mois (légère hausse par rapport à 3,76 mois en 2024)
Blog : 1,97 an (légère augmentation par rapport à 1,95 an en 2024)
Ces variations reflètent l'évolution des algorithmes et des comportements des utilisateurs sur chaque plateforme. Par exemple, la demi-vie d'une publication sur LinkedIn est passée de 24,30 heures en 2024 à 23,77 heures en 2025, indiquant une légère diminution de l'engagement au fil du temps.
Comprendre ces durées de vie est essentiel pour adapter efficacement sa stratégie de contenu et maximiser l'engagement sur chaque réseau social.
Sources
Scott M. Graffius : "Lifespan (Half-Life) of Social Media Posts: Update for 2025"
https://www.scottgraffius.com/blog/files/lifespan-halflife-of-social-media-posts-update-for-2025.html
Xavier Degraux : "Maximisez la durée de vie de vos posts LinkedIn (étude 2025)"
https://www.xavierdegraux.be/duree-de-vie-des-posts-linkedin-donnees-cles-et-astuces-pour-ameliorer-votre-visibilite/
Frédéric Gonzalo : "Durée moyenne d'une publication sur les médias sociaux"
https://fredericgonzalo.com/quelle-est-lesperance-de-vie-dune-publication-sur-les-medias-sociaux/
Dicenda : "Quelle est la durée de vie des posts sur les réseaux sociaux"
https://www.dicenda.fr/blog/quelle-est-la-duree-de-vie-des-posts-sur-les-reseaux-sociaux/
Martech Zone : "La demi-vie des publications sur les réseaux sociaux en 2024"
https://fr.martech.zone/half-life-of-a-social-media-post/
Falia : "La durée de vie des publications sur les réseaux sociaux"
https://falia.co/ressources/la-duree-de-vie-des-publications-sur-les-reseaux-sociaux/
RunTheCom : "Infographie : La durée de vie des posts sur les réseaux sociaux"
https://www.runthecom.re/marketing-digital/reseaux-sociaux/infographie-la-duree-de-vie-des-posts-sur-les-reseaux-sociaux/
Social Selling CRM : "Demi-vie de vos publications: stratégies d'optimisation 2024"
https://www.socialsellingcrm.com/demi-vie-de-vos-publications-strategies-doptimisation-2024/
Le Monde : "Pour les réseaux sociaux, la fin d'un règne ?"
https://www.lemonde.fr/pixels/article/2024/10/06/pour-les-reseaux-sociaux-la-fin-d-un-regne\_6344843\_4408996.html
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