Écrire un script de vidéo corporate B2B : la méthode Pantome en six règles

L’écriture d’un script de vidéo corporate B2B obéit à une structure narrative spécifique, qui n’est ni du copywriting publicitaire, ni du documentaire, ni du content marketing texte. Notre méthode tient en six règles d’écriture.

Règle 1, hook narratif dans les huit premières secondes

L’audience B2B décroche à dix secondes si le hook n’est pas posé. Une bonne ouverture annonce une promesse claire, formule un paradoxe, ou pose une question dont la réponse intéresse vraiment le décideur. Pas une introduction décorative, un hook fonctionnel.

Règle 2, structure en trois actes

Acte un, le contexte ou le problème. Acte deux, la perspective ou la solution. Acte trois, le passage à l’action ou la signature. Cette structure tient depuis Aristote. Elle tient toujours pour une vidéo B2B de quatre-vingt-dix secondes.

Règle 3, le ratio paroles-images de 60-40

Soixante pour cent de la durée totale supporte la parole en synchro, quarante pour cent appartient à l’image et au sound design seuls. Au-delà de 70 % de parole, la vidéo ressemble à une présentation. En dessous de 50 %, elle perd son fil narratif.

Règle 4, une seule idée principale

Une vidéo de 90 secondes porte une seule idée principale. Quatre idées superposées produisent une vidéo qui ne retient rien. Si le brief client contient plusieurs idées principales, on découpe en plusieurs vidéos ou on hiérarchise.

Règle 5, l’écriture pour la voix, pas pour la lecture

Le script s’écrit pour être prononcé. Phrases courtes, ponctuation orale, pas de subordonnées multiples, pas de relatives empilées. Un script qui se lit bien à l’écrit sonne souvent mal à la voix off.

Test simple, lire le script à voix haute, à la cadence normale d’un voice over. Si on bute sur une phrase, on la réécrit.

Règle 6, le titre du film

Avant d’écrire le corps, on écrit le titre du film en interne. Trois à cinq mots qui résument le propos. Si on ne peut pas formuler le titre en cinq mots, le sujet n’est pas mature.

La structure d’un script Pantome livrable

Le document final contient quatre colonnes. Le timecode estimé, la voix off, l’image attendue, le sound design ou musique. C’est la grille standard que nous remettons au tournage et à la post-prod.

L’erreur d’écriture la plus fréquente

Vouloir tout dire. Une vidéo corporate B2B n’est pas une fiche produit. Elle pose une intention, suggère un mouvement, signe une marque. La précision exhaustive est l’ennemi numéro un de l’écriture vidéo. Couper, couper, couper, jusqu’à l’os.