Algorithme LinkedIn : pertinence ou relations, ce que l'onglet Réseau change

LinkedIn teste un nouvel onglet « Réseau » qui n’affiche que les publications des personnes auxquelles vous êtes connecté ou que vous suivez, à côté du fil « Pour vous ». Six mois plus tôt, la plateforme avait reconstruit ce fil principal autour d’un modèle qui choisit les contenus selon leur pertinence, et plus seulement selon vos relations. Deux logiques cohabitent donc désormais dans le fil d’actualité. Pour une marque B2B qui publie des vidéos, les comprendre évite de produire pour un fil qui n’existe plus. Voici comment fonctionne l’algorithme LinkedIn aujourd’hui, et ce qu’il faut en tirer pour vos contenus.

Ce que LinkedIn teste avec l’onglet Réseau

Le test a été relayé par Social Media Today. Hari Srinivasan, directeur produit de LinkedIn, y présente ce fil comme un moyen de rester en lien avec les personnes que l’on a explicitement choisi de suivre. La plateforme vise deux phénomènes qui dégradent l’expérience : les pods d’engagement, ces groupes qui likent et commentent mutuellement leurs posts pour tromper le système de diffusion, et le flot de textes générés à la chaîne par IA.

Prudence : LinkedIn a déjà testé des fils alternatifs, par thème ou par sujet tendance, qui n’ont pas trouvé leur public. Mais la direction rappelle un précédent : en 2018, Facebook avait réorienté son fil vers les publications des proches, au détriment des marques. Sur les réseaux sociaux, ce balancier entre pertinence et relations revient régulièrement.

Comment fonctionne l’algorithme LinkedIn depuis mars 2026

Un fil reconstruit autour de la pertinence

Le 12 mars, l’équipe d’ingénierie de LinkedIn a détaillé sur son blog technique la refonte complète du fil. Deux changements comptent, pour les entreprises comme pour les créateurs.

D’abord, la sélection des contenus repose sur un modèle de langage qui comprend le sens des publications, au-delà des mots-clés. Il sait, par exemple, qu’un ingénieur en électricité peut s’intéresser aux petits réacteurs nucléaires, même si les deux expressions ne se ressemblent pas. Ensuite, le classement s’appuie sur un modèle génératif qui lit plus d’un millier de vos interactions passées comme une histoire suivie, pour comprendre l’évolution de vos intérêts professionnels.

Conséquence directe : le fil « Pour vous » montre volontiers des publications de personnes que vous ne connaissez pas, dès qu’elles correspondent à votre domaine d’expertise. Le nombre d’abonnés ne garantit plus la diffusion. C’est la plateforme qui décide à qui votre contenu est utile : son travail consiste à amener les contenus aux bonnes personnes, qu’elles vous suivent ou non.

360Brew, le nom qui circule

Beaucoup d’analyses parlent du nouvel algorithme LinkedIn sous le nom de 360Brew. C’est le nom d’un modèle de recherche que LinkedIn a décrit dans une publication scientifique en janvier 2025 : un modèle de 150 milliards de paramètres, entraîné sur les données de la plateforme pour prédire des dizaines de comportements à la fois. Le billet officiel de mars ne reprend pas ce nom. Les analyses qui attribuent tel ou tel comportement du fil à 360Brew relèvent donc souvent de l’hypothèse. Retenez l’idée commune plutôt que l’étiquette : 360Brew ou pas, un moteur d’intelligence artificielle lit désormais vos publications comme un lecteur, et les rapproche des bonnes personnes.

Les signaux qui comptent, du commentaire au dwell time

Parmi les interactions prises en compte, le billet de LinkedIn cite les mentions « J’aime », les commentaires, les lectures longues et les partages. Les lectures longues correspondent à ce que les spécialistes appellent le dwell time, ou temps de lecture : le temps passé sur une publication avant de faire défiler. Ce signal valorise donc les vidéos regardées jusqu’au bout et les textes lus en entier. Un commentaire qui apporte un point de vue pèse plus qu’une série de likes rapides, parce qu’il montre que le contenu a été lu. Un post enregistré pour plus tard envoie aussi un signal fort.

Deux fils, deux logiques de diffusion

Le fil « Pour vous » et l’onglet Réseau ne récompensent pas la même chose.

« Pour vous » valorise la clarté du sujet. Une vidéo qui traite une question identifiée, pour un secteur d’activité identifiable, a des chances d’atteindre des utilisateurs hors de votre réseau. Une vidéo « sur tout » ne trouve personne à qui s’adresser.

« Réseau » récompense les personnes. Dans ce fil, une page entreprise n’apparaît que chez ses abonnés. Une publication partagée par une ingénieure, un commercial ou une responsable RH apparaît, elle, chez leurs relations : clients, anciens collègues, candidats, partenaires. Chaque profil LinkedIn de collaborateur ouvre ainsi une audience que le compte officiel ne touchera jamais seul, comme nous l’expliquions dans notre article sur le personal branding sur LinkedIn.

Une marque B2B a besoin des deux : des contenus au sujet net, et des visages pour les porter. Sur les autres réseaux sociaux, une marque peut encore miser sur le divertissement ; sur ce réseau social professionnel, elle doit d’abord prouver son expertise.

Ce que le nouvel algorithme LinkedIn change pour la vidéo de marque

Un sujet précis par vidéo

Le modèle lit les mots : l’accroche du post, le titre, les sous-titres. Une vidéo qui cherche à répondre à une question précise (« comment préparer un audit de sécurité sur un chantier ») se classe mieux qu’un film de présentation générique. Annoncez le sujet dès les premières lignes du post, avec les mots qu’emploierait votre client. C’est la première étape d’une stratégie de contenu adaptée au nouvel algorithme LinkedIn : savoir, pour chaque vidéo, à quelle question elle apporte une réponse. C’est aussi ce qui aide les moteurs de réponse, comme nous le détaillons dans notre article sur les vidéos citées par ChatGPT.

Des visages plutôt qu’un logo

Une personne qui explique son métier retient l’attention plus longtemps qu’une animation de marque. Les retours d’expérience fonctionnent particulièrement bien : un chef de projet qui raconte un problème rencontré sur un chantier, et la manière dont l’équipe l’a résolu. Elle crée aussi un lien entre les deux fils : la vidéo publiée par la page peut être reprise par la personne filmée, avec son propre message, et entrer dans son réseau : le contenu gagne en visibilité sans aucun achat d’espace.

Le temps de visionnage avant la vue

Puisque le temps passé compte, les premières secondes décident de tout. Une attaque directe, une image qui pose le sujet, des sous-titres lisibles sans le son : nos conseils pour gagner les premières secondes d’un film B2B s’appliquent pleinement ici.

La vidéo native, dans le bon format

Déposez la vidéo directement sur LinkedIn plutôt qu’un lien vers une autre plateforme, en vertical ou en carré, sous-titrée. Notre article sur les formats courts LinkedIn en B2B regroupe les repères de durée et de rythme.

Les collaborateurs, relais naturels du fil Réseau

Si l’onglet Réseau se généralise, la portée d’une marque passera encore davantage par ses salariés. Une règle simple : chacun publie avec ses propres mots. Cinquante collaborateurs qui postent le même paragraphe au même moment ressemblent exactement aux comportements que LinkedIn cherche à filtrer. Fournissez des vidéos et des idées d’accroche, jamais un message à copier. L’objectif : que chaque relais ajoute son propre point de vue.

L’organisation d’un tel programme (volontariat, charte, formation, droit à l’image, circuit de validation) mérite un article à part entière : c’est l’objet de notre guide sur l’employee advocacy en vidéo.

La page entreprise garde un rôle

La page ne disparaît pas pour autant. Elle reste le lieu des informations officielles, des offres d’emploi, des événements et de la publicité. Elle porte aussi la ligne éditoriale de la marque : les mêmes thèmes, traités avec régularité, aident l’algorithme LinkedIn à comprendre sur quels sujets votre entreprise a quelque chose à dire. Elle sert aussi de point de départ : une vidéo publiée en post collaboratif avec un client apparaît dans les deux réseaux à la fois. Et pour toucher une audience au-delà des abonnés, les formats sponsorisés comme BrandLink prennent le relais.

Ce que l’algorithme de LinkedIn cherche à écarter

La plateforme ne cherche pas à punir les marques, mais à écarter ce qui dégrade le fil. Certaines publications perdent ainsi de la portée sans que leur auteur comprenne pourquoi :

• les pods d’engagement et les échanges de commentaires organisés ;
• les textes générés en série, que les membres peuvent désormais signaler, comme nous l’avons vu avec le bouton « AI slop » ;
• les appâts à interactions du type « commentez OUI pour recevoir le guide » ;
• les contenus génériques, qui ne répondent à aucune question et ne s’adressent à personne en particulier.

Aucun nombre de hashtags ni aucune heure de publication ne compense un sujet flou.

Mesurer au-delà des vues

Les vues seules racontent peu de chose, et les réactions à peine plus. Suivez plutôt le temps de visionnage moyen, la part de spectateurs qui vont au bout, le nombre et la qualité des commentaires, les abonnés gagnés et les visites vers votre site. Comparez surtout les résultats d’une même vidéo publiée par la page et relayée par les personnes filmées : l’écart vous dira quel fil travaille pour vous. Une analyse sur trois mois, vidéo par vidéo, montre vite quels sujets font réagir les utilisateurs que vous visez. Publiez moins, mais mieux : trois vidéos utiles par mois valent davantage qu’une publication quotidienne sans sujet.

Questions fréquentes

L’onglet Réseau va-t-il remplacer le fil « Pour vous » ?

Non, il s’agit d’un fil complémentaire, et pour l’instant d’un test. Le fil « Pour vous » reste l’affichage par défaut. Mais le test indique que LinkedIn veut donner plus de place aux relations réelles.

Faut-il publier les vidéos depuis la page ou depuis les profils ?

Les deux, sans dupliquer le texte. La page publie la vidéo et identifie les personnes filmées ; ces personnes la reprennent avec leur propre commentaire. Chaque fil y trouve son compte.

Quelles vidéos produire en priorité ?

Des vidéos courtes où un expert de l’entreprise répond à une question que se posent vos clients. Une journée de tournage bien préparée en fournit plusieurs mois. C’est ce que nous organisons en vidéo corporate pour les services communication et marketing.